JAKARTA (IndoTelko) - Alibaba Mobile Business Group berinisiatif untuk meluncurkan kampanye UC Star Fest, untuk meningkatkan diskusi publik mengenai industri eCommerce di Indonesia melalui platform UC News.
Kampanye ini diluncurkan di Indonesia dan India, yang juga termasuk bagian dari festival Alibaba Group's double eleven eCommerce yang dirancang khusus untuk mengeksplorasi kolaborasi antara unit bisnis Alibaba yang berbeda, termasuk UC News, UC Browser, dan 9Apps.
"UC Star Fest dirancang untuk mendorong pencipta konten lokal dalam memberikan informasi belanja yang informatif bagi pengguna, sekaligus untuk menciptakan sebuah studi kasus tentang kapasitas pencipta konten di UC We-Media. Kami melihat perlunya meningkatkan percakapan publik yang mengenai industri e-Commerce, dan untuk melibatkan pencipta konten berbakat di Indonesia," ujar Head of UCWeb Indonesia & India, Alibaba Mobile Business Group Damon Xi dalam keterangan, kemarin.
Dalam program UC Star Fest berbasis HTML-5 ini, UC News melihat tingkat keterlibatan yang melebihi rata-rata kampanye serupa sebesar 10%. Tingkat keterlibatan ini bergantung pada seberapa aktif pengguna dalam menyebarkan kampanye ini dalam platform mereka dan juga memberikan komentar dan likes.
Beberapa nama besar di industri hiburan dan teknologi juga turut berkontribusi, termasuk Feni Rose, Alvin Adam, Gandhi Fernando, Onno W. Purbo, dan Valentino Simanjuntak.
Kampanye ini juga menghasilkan beberapa penulis baru termasuk Bai Ruindra dengan fokus pada konten hiburan, olahraga, dan teknologi, di mana dia memanfaatkan strategi, tips dan pengalamannya pada topik belanja yang juga menunjukkan nilai-nilai gaya hidup. Bai Ruindra merupakan lifestyle blogger asal Aceh. Topik in-app hashtag yang ditulis olehnya menerima sekitar 1,8 juta impressions dan 5.516 komentar pengguna dalam satu hari dalam kampanye UC Star Fest yang hanya dapat diakses melalui ponsel.
"Tujuan kami bukan hanya untuk meningkatkan diskusi publik mengenai e-Commerce, tapi juga menjadi platform dimana orang dapat berbagai tips dan informasi bermanfaat untuk membantu pengguna kami berbelanja dengan lebih cerdas. Selain itu, kami juga ingin memicu minat pencipta konten berbakat agar tidak takut berbagi suara dan pikiran mereka, seperti Bai Ruindra," kata Damon.
Selama kampanye berlangsung, kompetisi melalui media sosial juga diadakan untuk mendorong pengguna berbagi pengalaman belanja, gagasan, kesimpulan, dan prediksi mereka sendiri. Kompetisi ini telah menghasilkan 1.031 artikel dengan lebih dari 100 juta pembaca di UC News.
Beberapa topik menarik termasuk "Hal yang Paling Aneh Yang Pernah Anda Beli Secara Online" dan "Jika Anda Memiliki 500 Juta, Apa yang Ingin Anda Lakukan?" Selain topik ini, pengguna juga aktif dalam diskusi mengenai topik lainnya seperti smartphone dan game, yang tentunya sangat lekat dengan kehidupan sehari-hari pembaca.
Sementara itu, ada temuan menarik bahwa pengguna lebih termotivasi untuk mengklik tombol yang mengarahkan ke laman web belanja saat mereka membaca artikel, dibandingkan saat mereka memenangkan kupon dari situs belanja online, Lazada. Hal ini menunjukkan bahwa pelanggan online Indonesia menghargai ulasan yang kredibel dan bermanfaat sambil membuat keputusan pembelian, menunjukkan prospek yang cerah untuk pemasaran konten.(wn)