Online Travel Agent sudah belanja iklan Rp 1,17 triliun di TV

ilustrasi

JAKARTA (IndoTelko) - Online Travel Agent (OTA) ternyata sudah mengeluarkan bujet iklan lumayan besar untuk mengkampanyekan produknya di televisi (TV) sepanjang Januari-November 2017.

Hasil monitoring iklan televisi (TV) Adstensity menunjukkan pada tahun 2017 ini (Januari – November 2017) total belanja iklan dari sektor Online Ticketing menembus angka Rp1,17 triliun, yang mana di periode yang sama pada tahun 2016 total belanja iklan di sektor ini berada di angka Rp817,53 miliar.

Kenaikan sebesar 30,18% ini menunjukkan semakin banyaknya penyedia jasa Online Ticketing, yang berbanding lurus dengan meningkatnya kebiasaan masyarakat untuk membeli tiket secara online.

Selain itu, dari jumlah titik iklan yang ada di televisi yang telah direkam tim Adstensity selama Januari – November 2017, tercatat ada 49.790 titik iklan Online Ticketing pada tahun 2017 atau naik sebesar 27,30% jika dibandingkan dengan titik iklan Online Ticketing periode Januari – November 2016 yang berada di jumlah 36.196 titik iklan.

“Banyaknya liburan, baik karena gaya hidup milenial, maupun program destinasi unggulan, mendorong publik untuk rela mengeluarkan biaya tiket liburan daripada kebutuhan sekunder lainnya,” kata Sapto Anggoro dari Adstensity dalam rilisnya, kemarin.

Hasil monitoring iklan televisi (TV) Adstensity juga mencatat terdapat 12 brand yang terlihat mengiklankan produk mereka di televisi (Januari – November 2017).

Posisi pertama yang paling besar mengeluarkan belanja iklan adalah Traveloka, dengan total belanja iklan sebesar Rp794,05 miliar atau mencakup sekitar 67,81% dari total belanja iklan televisi dari para pebisnis online ticketing. Belanja ini naik 25,83% dari tahun 2016 yang sebesar Rp588,97 miliar.

Posisi kedua, Agoda, dengan belanja iklan sebesar Rp155 miliar. Posisi ketiga Misteraladin.com dengan total belanja iklan Rp105,17 miliar. Selanjutnya Tiket.com dan Pegipegi.com yang masing-masing dengan total belanja iklan sebesar Rp39,34 miliar dan Rp39,14 miliar.

Untuk titik iklan Traveloka tetap masih memimpin jauh di angka 37.544 titik iklan. Pesaingnya yakni Agoda, Misteraladin.com, Pegipegi.com, Tiket.com masing-masing dengan 4.865 titik iklan, 2.574 titik iklan, 2.137 titik iklan dan 1.269 titik iklan. Traveloka menguasai 75,4% dari keseluruhan titik iklan Online Ticketing di televisi mulai Januari 2017 hingga November 2017.

Adstensity mencatat iklan Online Ticketing tersebar di 13 stasiun televisi nasional. Posisi pertama Trans 7 dengan total pendapatan sebesar Rp223,18 miliar. Posisi kedua, TV One dengan total pendapatan Rp197,77 miliar. Trans TV yang berada di posisi ketiga memperoleh Rp151,55 miliar dari belanja iklan di sub industri ini. Selanjutnya RCTI dan Net TV yang berada di posisi keempat dan kelima dengan total pendapatan sebesar Rp138,32 miliar dan Rp127,69 miliar.

Total keseluruhan titik iklan yang ada di televisi sebesar 49.790 titik iklan. Terdistribusi ke 13 stasiun televisi nasional. Trans 7 dengan 9.637 titik iklan, TV One dengan 4.079 titik iklan, Trans TV dengan 7.373 titik iklan, RCTI dengan 3.395 titik iklan, dan Net TV dengan 9.105 titik iklan. RCTI dengan jumlah titik iklan yang tergolong kecil mampu memperoleh pendapatan total yang cukup besar, menunjukkan rata-rata biaya iklan untuk satu titik iklan di RCTI cukup besar dibandingkan dengan stasiun-stasiun televisi lainnya.

Sebagai catatan, data statistik di atas diperoleh Adstensity berdasarkan rekaman semua iklan televisi di 13 stasiun tv nasional yakni RCTI, SCTV, Indosiar, MNC TV, TransTV, Trans7, Global TV, MetroTV, TVOne, ANTV, KompasTV, Net TV, dan TVRI.

Adstensity mencatat volume iklan dan harga iklan sesuai dengan data yang dipublikasikan (publish rate), sehingga nilai yang tercatat adalah nilai bruto.(ak)