Melihat popularitas eCommerce di Singles Day 2017

JAKARTA (IndoTelko) - Tanggal 11 November atau 11.11 diperingati sebagai hari “Jomblo” atau Singles Day.

Tanggal ini juga dimeriahkan dengan berbagai diskon besar-besaran dari toko online yang ada di Asia, termasuk Indonesia.

Beberapa hari lalu kita melihat banyak toko online yang ikut berpartisipasi pada momen 11.11 ini. Beberapa diantaranya, Bukalapak, Lazada, Zalora, Shopee, Blanja, Blibli, Elevenia, dan masih banyak lagi.
 
iPrice Group melakukan riset melihat bagaimana popularitas eCommerce pada momentum 11.11 tahun 2017 ini.

Dalam riset ini, iPrice membandingkan beberapa eCommerce besar di Indonesia seperti, Bukalapak, Lazada, Shopee, Tokopedia, dan Zalora. Untuk mengukur popularitas toko online ini, iPrice menggunakan data-data yang tersedia di Google Trends.

iPrice membandingkan popularitas toko online berdasarkan waktu dan juga wilayah.

Berikut adalah temuan riset ini:

1. Lazada, Shopee, dan Bukalapak  Menjadi Toko Online Paling Populer di Wilayah Indonesia

Jika diperhatikan dari data Google Trends yang dikumpulkan, ada tiga toko online yang berhasil mendominasi popularitas di wilayah-wilayah Indonesia.

Pada peringkat pertama ada Lazada, kedua Shopee, dan ketiga Bukalapak

Lazada
Lazada mendominasi popularitas dari 21 provinsi di Indonesia.

Jika kita perhatikan, beberapa minggu sebelum tanggal 11 November 2017, sudah banyak terpampang iklan promosi 11.11 dari Lazada. Mulai dari iklan offline, sampai iklan online. Seperti di media sosial dan juga media online dengan cara melakukan siaran pers untuk mempromosikan pesta diskon ini.

Selain itu, Lazada juga aktif menggaet berbagai social media influencers untuk membantu mereka meningkatkan kesadaran masyarakat akan momen besar ini.

Berikut adalah daftar wilayah di mana Lazada menjadi toko online paling populer:
No    Provinsi            Nilai Search Interest
1    Banten                100
2    Jawa Barat                82
3    Sumatera Barat            79
4    DKI Jakarta            76
5    DIY Yogyakarta            70
6    Riau                    61
7    Bali                    60
8    Lampung                59
9    Sumatera Selatan        57
10    Kalimantan Timur        55
11    Jawa Tengah            54
12    Sumatera Utara            54
13    Jawa Timur                42
14    Aceh                    39
15    Nusa Tenggara Timur        28
16    Papua Barat            25
17    Sulawesi Barat            23
18    Maluku                21
19    Papua                    21
20    Gorontalo                19
21    Sulawesi Tenggara        18

Shopee
Shopee mendominasi popularitas dari 11 provinsi di Indonesia, khususnya di Kalimantan dan Sulawesi. Shopee juga menawarkan berbagai macam diskon untuk momentum 11.11. Jika diperhatikan pada website mereka, terpampang besar tulisan "diskon up to 90%” untuk berbagai macam produk.

Berikut adalah daftar wilayah di mana Bukalapak menjadi toko online paling populer:

No    Provinsi            Nilai Search Interest
1    Bangka Belitung            43
2    Bengkulu                       37
3    Kepulauan Riau            42
4    Jambi                            34
5    Sulawesi Selatan          20
6    Kalimantan Utara          38
7    Kalimantan Tengah       34
8    Sulawesi Utara             28
9    Kalimantan Barat          32
10    Kalimantan Selatan     35
11    Sulawesi Tengah         30

Bukalapak
Bukalapak juga mendominasi 2 provinsi yang terletak di wilayah timur Indonesia, yaitu Nusa Tenggara Barat dan Maluku Utara.

Saat 11.11, Bukalapak juga dengan gencar mempromosikan program “Diskon Sampai Jodoh”

No    Provinsi            Nilai Search Interest
1    Nusa Tenggara Barat        35
2    Maluku Utara                     21

2. Popularitas Toko Online Berdasarkan Waktu

Jika kita melihat data popularitas berdasarakan waktu yang ada di Google Trends, ada beberapa temuan menarik yang bisa kita dapatkan:
•    Popularitas Toko Online Lazada Meningkat Tajam Setiap Jam 1
Dari gambar yang ada, kita bisa melihat kenaikian yang cukup signifikan dari toko online Lazada pada jam 1 pagi, dan puncak popularitasnya terjadi pada jam 1 siang.

Hal ini dapat terjadi karena banyaknya "flash sale” atau promo yang dilakukan Lazada dalam jangka waktu yang terbatas.

•    Popularitas Tokopedia Tetap Tinggi Tanpa Promo 11.11
Dalam pengamatan kami, Tokopedia tidak memiliki promo khusus Singles Day, namun dari data Google Trends, popularitas mereka masih tetap tinggi.

•    Bukalapak dan Shopee Bersaing Sengit
Popularitas Bukalapak dan Shopee saling “menyalip”. Jika memperhatikan data di grafik, ada saat popularitas Bukalapak di atas Shopee, dan ada juga Shopee di atas Bukalapak.

•    Popularitas Toko Online Menurun Setelah 11.11
Berdasarkan data yang dikumpulkan iPrice, popularitas toko online di Indonesia mulai kembali normal setelah momentum Singles Day.(ad)