Pangsa Pasar ANTV Terus Tumbuh

Anindya N Bakrie (dok)

JAKARTA (IndoTelko) – Pangsa pasar dari stasiun televisi ANTV  berhasil mencatat sejarah pada Maret 2016 dengan membukukan rata-rata pangsa pasar pemirsa (TV share) bulanan sebesar 14,8%. Ini artinnya,  TV share rata-rata selama tiga bulan pertama 2016 mencapai 13,4%.

“Keberhasilan ini adalah buah dari strategi manajemen ANTV sejak akhir kuartal ketiga 2013, yaitu mengubah fokus bidikan pemirsa menjadi wanita dan anak-anak. Sejak strategi ini diterapkan, ANTV konsisten meningkatkan TV share hingga saat ini,” ujar Komisaris Utama PT Intermedia Capital Anindya N Bakrie, kemarin.

Diungkapkannya, kepiawaian ANTV dalam memilih bidikan pemirsa dan menyajikan tayangan sesuai minat pemirsa ini berdasarkan pada hasil analisis data dan informasi yang kuat. Dengan data-data itu, ANTV membagi satu hari menjadi beberapa bagian waktu yang disebut day part. Di setiap day part terdapat program unggulan yang disesuaikan dengan target pemirsa.  

Menurutnya, strategi ini terbukti bukan hanya memberikan dampak kenaikan TV share, namun ANTV juga memiliki loyalitas pemirsa yang sangat tinggi. Hal ini terlihat dari angka viewer retention bagi empat serial drama ANTV yang rata-rata mencapai 65%. Ini berarti sebagian besar pemirsa ANTV yang telah menonton satu program akan melanjutkan menonton program berikutnya.

Peningkatan kinerja operasional ANTV berdampak positif ke induk usaha, Intermedia Capital dimana  membukukan pendapatan sebesar Rp 355,7 miliar selama kuartal I 2016. "Kinerja di triwulan I  ini akan menjadi landasan kokoh perusahaan untuk pertumbuhan yang lebih baik di masa datang,” ujar Presiden Direktur ANTV Erick Thohir.

Pada kuartal 1 2016, Intermedia Capital  membukukan laba usaha sebesar Rp 115,9 miliar dan EBITDA mencapai Rp 131,1 miliar. “Angka ini merefleksikan komitmen kami yang terus agresif berinvestasi pada konten program dan SDM perusahaan. ANTV berkomitmen untuk terus memberikan kualitas tayangan yang baik meski kondisi ekononomi sedang tidak stabil,” kata Erick.

Sebelumnya, agar dapat bersaing di era konvergensi media, ANTV juga telah mengimplementasikan Konsep 360 Degree yang diusung VIVA Group. Dengan konsep ini, konten-konten ANTV tidak hanya dapat dinikmati melalui layanan TV free to air, tapi juga dapat dinikmati melalui streaming di media online dan mobile.

Selain itu, guna memperluas jangkauan siaran untuk kepuasan pemirsa dan pengiklan, pada 2015, ANTV menambah 4 stasiun transmisi, sehingga kini memiliki 39 stasiun relay yang menjangkau 191 kota di Indonesia. Pada kuartal 1 2016 ini, ANTV juga telah menambah 1 stasiun transmisi.(wn)